„Netflix“ vilioja „Bridgerton“ gerbėjus tiesioginiu renginiu: Karalienės balius

„Netflix“ vilioja „Bridgerton“ gerbėjus tiesioginiu renginiu: Karalienės balius

LOS ANDŽELAS – Visterija laša iš arkos, o per garsiakalbius skamba klasikinė muzika. Milteliai su perukais pasipuošę patarnautojai dovanoja šampaną svečiams, kurie žiūri į imperijos juosmens sukneles, žiūri į kambarį, pripildytą makiažo ir aksesuarų, arba užlipa į sceną greitai nufotografuoti aliejinį portretą (iš tikrųjų skaitmeninės nuotraukos su „Regency England“ stiliaus filtru).

Tai „The Queen’s Ball: A Bridgerton Experience“ – įtraukiantis, „Instagram“ paruoštas saldumynas, rengiamas „Millennium Biltmore“ viešbučio salėse Los Andželo centre ir pritaikytas užkietėjusiems pasaulinio „Netflix“ hito gerbėjams. 200–300 svečių negali susitikti su Regé-Jean Page, pirmojo „Bridžertono“ sezono žvaigžde, kuri atsisakė grįžti į XIX a. dramą. Tačiau jie gali nusilenkti prieš aktorę, kuri sukuria geriausią įspūdį apie karalienę Šarlotę (iki išdidaus žvilgsnio), išmokti šokti pagal Taylor Swift „Wildest Dreams“ styginių kvarteto versiją, dalyvauti Lady Whistledown medžioklėse ir galbūt net. bus suteikta trokštama garbė būti pavadintam „vakaro deimantu“.

90 minučių trukmės patirtis, kuri bus atidaryta visuomenei ketvirtadienį ir truks mažiausiai du mėnesius prieš kelionę į Vašingtoną, Čikagą ir Monrealį, yra iki šiol ambicingiausias „Netflix“ realus renginys. (Panaši versija buvo atidaryta šį mėnesį Londone.) Srautinio transliavimo milžinas tikisi, kad jis bus „Bridgerton“, kurio antrasis sezonas pasirodys penktadienį, rinkodaros įrankis ir patiks daugiausiai moterų gerbėjų bazei, kuri dažnai ignoruojama. kai kalbama apie gerbėjų kultūrą.

Tai taip pat yra siekis sustiprinti vandens aušintuvo triukšmą, kuris buvo sunkiai pasiekiamas transliuojant laidas. Kadangi jų serijos paprastai išleidžiamos viena partija, tradicinės tinklo televizijos gerbėjams pažįstamas savaitės laukimas gali susilpnėti.

„Tai tikrai atitinka mano viziją apie tai, ko visada norėjau, kad galėtume padaryti“, – „Bridgerton“ vykdomoji prodiuserė Shonda Rhimes sakė Zoom interviu iš savo namų Niujorke, prieš pristatydama du savo populiarius ABC. dramos, „Grėjaus anatomija“ ir „Skandalas“.. „Žmonės, kurie žiūrėjo „Gray’s“, ne tik žiūrėjo „Gray’s“ ketvirtadienio vakarą – jie bandė rasti kitų būdų, kaip jį vartoti. „Skandalas“ nebuvo laida, kurią žmonės žiūrėdavo ketvirtadienio vakarais, o paskui tiesiog apie tai nekalbėdavo likusią savaitės dalį.

18-ąjį sezoną „Grėjaus anatomija“ vis dar transliuojama per televizijos Nr. 1 laida kritinėje 18–49 metų amžiaus gyventojų grupėje. „Skandalas“ baigėsi 2018 metais po septynių sezonų.

„Buvimas „Netflix“ leidžia mums patenkinti šį gerbėjų troškimą ir sukurti dalyką, kuriame leisite jiems patirti daugiau nei vieną vakarą per savaitę ar valandą per savaitę“, – pridūrė ponia. Rhimes, kuri neseniai atnaujino savo pelningą „Netflix“ sutartį dar penkeriems metams, pridėdama papildomų pajamų šaltinių, pavyzdžiui, internetinių transliacijų ir vaizdo žaidimų.

Be „The Queen’s Ball“, kurio dalyvavimas kainuoja nuo 49 USD iki 99 USD, „Netflix“ kartu su „Bloomingdale’s“ sukūrė iškylančią parduotuvę tiek internete, tiek pavyzdinėje Manheteno parduotuvėje (995 USD kainuojantys alyviniai „Malone Souliers“ gėlių aplikuoti pompai, ar kas nors? ). Taip pat yra kosmetikos linija iš Pat McGrath, britų makiažo meistro, kurio makiažas buvo naudojamas gaminant „Bridgerton“; garso takelis, kuriame skamba styginių kvarteto grojami pop hitai; ir „Netflix“ knygų klubas, kurio kovo mėnesio pasirinkimas yra „Vikontas, kuris mane mylėjo“ – antroji Julia Quinn serijos knyga, kuri naudojama kaip laidos šaltinis.

Tradicinės Holivudo studijos šį žaidimą žaidžia jau seniai. Pavyzdžiui, kai tik viena iš jos laidų ar filmų tampa hitu, „Disney“ pradeda gaminti susijusius produktus. Tačiau tai palyginti nauja „Netflix“ strategija. (Praėjusių metų pabaigoje, netrukus po to, kai serialas pasirodė, transliuotojas išleido „Squid Game“ sportinius kostiumus, bendradarbiaudamas su Pietų Korėjos prekės ženklu „Musinsa“.)

Per pastaruosius porą metų „Netflix“ daugiausia dėmesio skyrė tiesioginei, ne namų patirčiai. Pirmiausia 2020 m. buvo surengtas Covid-suvokiamas „Stranger Things“ renginys, o vėliau įvykis, kurio dalyviai ieškojo banko saugyklos apiplėšimo metu, susijusiame su serialu „La Casa de Papel“. Neseniai bendrovė surengė virtualios realybės renginį, skirtą Zacko Snyderio zombių filmui „Mirusiųjų armija“.

Ką visa tai daro „Netflix“ esmei? Bendrovė teigia, kad jos tiesioginiuose renginiuose apsilankė daugiau nei vienas milijonas žmonių ir tikisi, kad šis skaičius gerokai padidės tol, kol Covid-19 mažės.

„Netflix“ nediskutuoja apie įvykių ekonomiką, tačiau Tedas Sarandosas, jos generalinis direktorius, paminėjo „Bridgerton“ tiesioginę patirtį bendrovės sausio mėnesio pajamų skambučio metu kaip dalį jos pastangų sukurti franšizes iš „viso audinio“. Jis prognozavo, kad „gerbėjai plūstels į savo socialinių tinklų kanalus“ nuotraukomis iš „The Queen’s Ball“.

Bela Bajaria, „Netflix“ pasaulinės televizijos vadovė, neseniai duodamas interviu pridūrė: „Man labai patinka, kad mes kuriame šias visatas ir gaminame šiuos plataus vartojimo produktus, kurie visiškai susiję su moterų fanatiškumu“.

Organizatoriai teigia, kad „The Queen’s Ball“ Los Andžele paklausa buvo tokia pat maniakiška kaip ir ankstyvas „Bridgerton“ priėmimas: 88 procentai bilietų buvo nupirkti likus dviem savaitėms iki jo atidarymo.

Michaelas Vorhausas, ilgametis skaitmeninės žiniasklaidos konsultantas, teigė, kad tokie įvykiai padėjo pailginti susidomėjimą turiniu, kuris „Netflix“ visatoje suvartojamas ir išmetamas greičiau nei retai užpildyta šokių kortelė.

„Tai Haris Poteris suaugusiems“, – sakė jis apie „Bridžertoną“. „Turite aštuonias knygas. Ir jei vartojimo skaičiai pasitvirtins, tikriausiai jie sudarys visus aštuonis, o kas žino toliau? Kiekvienas doleris, kurį jie išleidžia kurdamas bendruomenę, kiekvienas doleris, kuris jiems kelia triukšmą, jiems atperka per aštuonis sezonus.

Be to, turėdamas daugiausia 18–45 metų amžiaus moterų, „Netflix“ vilioja grupę, kuri tradiciškai nėra vertinama kaip pasiutusi popkultūros vartotojai.

„Tai labai nepakankamai aptarnaujama gerbėjų bazė“, – sakė „Netflix“ patirties vadovas Gregas Lombardo. „Šioje erdvėje nėra daug pasiūlymų, kurie tikrai būtų skirti moterims.

Iš tiesų, tai buvo svarbus įvykis, kai 2008 m. Comic-Con pasirodė pirmojo „Saulėlydžio“ filmo aktoriai, pristatantys naują demografinę tendenciją daugiausia vyrų iškreiptam gerbėjams. „Penkiasdešimt pilkų atspalvių“ pasekė pavyzdžiu su plačia prekių linija. „Outlander“ ir „Downton Abbey“ taip pat įrodė daugiausia moterų gerbėjų perkamąją galią.

„Nėra taip revoliucinga manyti, kad moterys yra didžiulės produktų vartotojos, o kai jos yra kažko gerbėjos, jos yra užkietėjusios kažko gerbėjos“, – sakė ji. Rhimesas pasakė. „Žinau, kad tuos 20 metų, kai dirbu savo darbą. Skirtumas yra tas, kad dabar esame eroje, kai žmonės, kuriantys tas visatas, nėra griežtai vyrai.

Tačiau dažniausiai didelės pagrindinės franšizės vis dar yra skirtos jauniems vyrams, o erdvės, kuriose galėtų prisijungti kiti, sakė Katherine Morrissey, Arizonos valstijos universiteto profesorė, studijuojanti gerbėjų kultūrą.

„Atrodo, kad „Netflix“ puikiai supranta, kad „Bridgerton“ auditorija nebūtinai laikys save gerbėja taip, kaip mes stereotipuojame fandomus“, – sakė ji. „Jie puikiai supranta, kad jų vartotojai domėsis panašiais dalykais, bet norės, kad jie būtų supakuoti visiškai skirtingais būdais. Jie nebūtinai bus identifikuoti, pavyzdžiui: „Tai yra dalykas, kurį aš padariau Comic-Con“.

Muiliniai, seksualūs meilės romanai puikiai tinka poniai. Rhimeso srautinio perdavimo ambicijos. Kiekvienoje knygoje pagrindinis dėmesys skiriamas Bridžertonų šeimos vaikui ir pastangoms sėkmingai išvesti jį (ty iš meilės) pagal XIX amžiaus pradžios Anglijos papročius. Kiekviename iš jų yra savarankiška siužetinė linija – ponios svajonė. Rhimes, kuriai teko nuolat skleisti siužeto vingius savo ilgai trunkančiuose tinklo šou. Dabar ji gali papasakoti skirtingas istorijas, be to, karalienei Šarlotei, kuri buvo karaliaus Jurgio III žmona ir galbūt buvo pirmoji Anglijos juodaodė karalienė, skirtą karalienei Šarlotei, skirtą spinoff sezoną. Rhimesas buvo apsėstas daugelį metų.

„Netflix“ jau žaliai nušvietė 3 ir 4 „Bridgerton“ sezonus ir karalienę Charlotte Spinoff, kurie netrukus bus pradėti gaminti.

„Tai neįtikėtina dovana“, – sakė ponia Betsy Beers. Ilgametis Rhimes gamybos partneris. „Tai tikrai užtikrina neįtikėtiną pasakojimo sklandumą ir ekonomiškai labai protinga tiek praktiniu, tiek gamybos požiūriu.

Tai taip pat leido šešių žmonių „Netflix“ tiesioginių įvykių komandai pritaikyti „Bridgerton“ patirtį būsimiems sezonams. (Antropomorfizuota kamanė nujaučia įėjimą į naują tiesioginį pasirodymą, ką iš karto supras tik gerbėjai, kurie šėlo visą antrąjį sezoną.)

Grįžę į Biltmorą, kai svečiai susipažįsta su karaliene ir išmoksta šokio judesių, jie yra palydimi į didesnę pobūvių salę, kur vyksta šokio pasirodymas tarp gražaus kunigaikščio ir koketiškos kunigaikštienės. Styginių kvartetui grojant pop dainas, svečiai raginami prisijungti prie linksmybių, o karalienė vertina juos už deimantinį potencialą. (Kadangi barai yra strategiškai išdėstyti per visą patirtį, „Netflix“ supranta, kad sumažėję trukdžiai sustiprina įvykį. Už šešiolika dolerių gausite vieną iš daugybės kokteilių, įskaitant Whistledown & Dirty, kuriame yra Absolut degtinės, mėtų ir San Pellegrino limonata.)

Iš aukštai virš kvarteto grojant Glorijos Gaynor dainą „I Will Survive“ pasigirsta Lady Whistledown globotinės, baliui sukurtos ledi Heartell balsas: „Nežinau apie jus visus, bet supratau, ką. Aš atėjau dėl“.

Jei „Netflix“ tai teisingai suplanavo, tai padarė ir publika.

Parašykite komentarą

El. pašto adresas nebus skelbiamas.